Кейс №1: Сценарии рекламных видеороликов для сети магазинов Gastore

Медиатехнолог/PR-специалист
Владимир Майоров
Подробнее
Сценарии рекламных видеороликов для сети магазинов Gastore

Задача №1: с помощью видеоролика на ТВ прорекламировать акцию перед 8 марта

Целевая аудитория: мужчины в возрасте от 25 до 50 лет, ищущие подарки для любимых на 8 марта

Этапы работы
ЭТАП №1:
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТА ВИДЕОРОЛИКА
С учетом бюджета рекламной кампании и пожеланий заказчика было предложено следующее решение:

Формат: торговый ролик в юмористическом формате
Хронометраж видео: 15 секунд
Графическое исполнение: анимация
ЭТАП №2:
НАПИСАНИЕ КРЕАТИВНОГО СЦЕНАРИЯ И ПОИСК ЯРКОГО ОБРАЗА

Мной был написан один вариант сценария:


Сценарий, 15 сек

Мужской голос, выразительно, с юмором (интонационно отыграть игровую часть):

Чтобы …КУКУШКА НЕ ПОЕХАЛА при подготовке к 8 марта…


Смена интонации, позитивно, энергично:

Выбирай ПОДАРКИ ДЛЯ ЛЮБИМОЙ - в «ГАСТОР»!

До 10 марта в «Гастор» - СКИДКИ до 30% на стильные смартфоны «РеалмИ»!

Сеть магазинов «ГАСТОР».


Образ:

Сумасшедшая кукушка в кабриолете едет из одной стороны кадра в другую, а потом обратно.

ЭТАП №3: СОГЛАСОВАНИЕ СЦЕНАРИЕВ С ЗАКАЗЧИКОМ И ВНЕСЕНИЕ ПРАВОК
Клиенту был предложен один вариант сценария, который был сразу им согласован. Из пожеланий клиента, чтобы "птица была в естественных цветах"
ЭТАП №4: ОЗВУЧКА ВИДЕОРОЛИКА
Был подобран подходящий мужской голос, подготовленно ТЗ для звукорежиссера, в котором подробно прописывались все пожелания к звучанию (смешной звук кукушки из часов, характерный звук мотора автомобиля на заднем плане и т.д.)
ЭТАП №5: МОНТАЖ ВИДЕОРОЛИКА
Согласованный с заказчиком образ и озвученный ролик были переданы видеодизайнеру вместе с ТЗ, в котором прописаны пожелания к визуалу (яркие цвета, активные переходы, дополнительные анимации и т.д.)
ЭТАП №6: СОГЛАСОВАНИЕ ВИДЕОРОЛИКА С ЗАКАЗЧИКОМ
При согласовании заказчик попросил немного изменить движение кукушки в кабриолета в начале видеоролика. После правок, видеоролик был согласован.
Итог работы

В проекте были задействованы 3 человека: я, как сценарист, диктор/звукорежиссер и видеодизайнер. После согласования сценария клиентом изготовление ролика заняло 3 рабочих дня. На внесение правок ушел еще 1 день

ЗАДАЧА №2:
АПРЕЛЬСКИЕ СКИДКИ

Задача №2: с помощью видеоролика на ТВ креативно прорекламировать апрельские скидки

Целевая аудитория: люди в возрасте от 20 до 50 лет, активно пользующиеся гаджетами и смартфонами

Этапы работы
ЭТАП №1:
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТА ВИДЕОРОЛИКА
С учетом бюджета рекламной кампании и пожеланий заказчика было предложено следующее решение:

Формат: креативный торговый ролик
Хронометраж видео: 10 секунд
Графическое исполнение: анимация
ЭТАП №2:
НАПИСАНИЕ КРЕАТИВНОГО СЦЕНАРИЯ И ПОИСК ЯРКОГО ОБРАЗА

Мной было написано два вариант сценария:


Вариант №1, 10 сек
Мужской голос, в стиле дерзкого пацанчика с района:
Эй, парень! Телефон с камерой есть позвонить? А если найду?

Мужской голос, энергично:
В «Гастор» смарфоны с камерами - со СКИДКАМИ до 30%!
Сеть магазинов «ГАСТОР»!

Образ:

Стадо забавных альпак в кепках, как в сериале «Острые козырьки» - типо дерзкие пацаны с района


Вариант №2, 10 сек:
Мужской голос, уверенно, дерзко:
Сын маминой подруги РЕКОМЕНДУЕТ!
Крутые гаджеты со СКИДКАМИ - в «ГАСТОР»!

Мужской голос, энергично:
До 30 апреля крутые смартфоны - со СКИДКАМИ до 30%!
Сеть магазинов «ГАСТОР»!

Образ:

Сын маминой подруги - мужчина с бородой в модных очках и ярком костюме

ЭТАП №3: СОГЛАСОВАНИЕ С ЗАКАЗЧИКОМ И ВНЕСЕНИЕ ПРАВОК
Клиенту было предложено 2 варианта сценария с разными образами. Заказчик выбрал вариант №2.
Итог работы

В проекте были задействованы 3 человека: я, как сценарист, диктор/звукорежиссер и видеодизайнер. После согласования сценария клиентом изготовление ролика заняло 3 рабочих дня.

ЗАДАЧА №3: ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА

Задача №3: с помощью видеоролика на ТВ прорекламировать акцию перед "Черной пятницей",

отстроиться от рекламы конкурентов

Целевая аудитория: люди в возрасте 30-40 лет, активно пользующиеся гаджетами и смартфонами

Этапы работы
ЭТАП №1:
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТА ВИДЕОРОЛИКА
С учетом бюджета рекламной кампании и пожеланий заказчика было предложено следующее решение:
Формат: креативный торговый ролик
Хронометраж видео: 15 секунд
Графическое исполнение: анимация
ЭТАП №2:
НАПИСАНИЕ КРЕАТИВНОГО СЦЕНАРИЯ И ПОИСК ЯРКОГО ОБРАЗА

Клиенту был предложен один сценарий:


Сценарий видео, 15 сек:

Мужской голос, на манер «надоедливого апельсина»:
Эй, ребята! ОРАНЖЕВАЯ ПЯТНИЦА - в «ГаСтор»!
Как черная, только вкуснее! Хе-хе-хе!

Мужской голос, энергично, с призывом:
В «ГаСтор» до 26 ноября смартфоны и роботы-пылесосы - со СКИДКАМИ до 45%!
Рекомендованная «СяомИ» сеть магазинов «ГАСТОР».

Образ:

Оранжевый говорящий апельсин - "Надоедливый апельсин" (известный веб-сериал/мем 2010 годов)

ЭТАП №3: СОГЛАСОВАНИЕ С ЗАКАЗЧИКОМ И ВНЕСЕНИЕ ПРАВОК
Клиенту был предложен один вариант сценария, который был сразу им согласован. За отсылку к "говорящему апельсину" клиент сказал отдельное спасибо
Итог работы

В проекте были задействованы 3 человека: я, как сценарист, диктор/звукорежиссер и видеодизайнер. После согласования сценария клиентом изготовление ролика заняло 3 рабочих дня.

Мои контакты
По всем вопросам пишите мне в "Телеграм"
© Медиатехнолог/PR-специалист Владимир Майоров
Коммерческий и политический PR.
Исследования психологии масс, пропаганды
и новых медиа в эпоху постправды